黑丝 91

本文来自微信公众号：全天候科技 （ID：iawtmt），作家：黄昱，裁剪：周智宇，题图来自：AI 生成

曾被中产热捧的扫地机器东谈主，如今高光不再。

前有"扫地茅"石头科技的董事长昌敬被投资者们训斥，在功绩下滑后"不务正业"；如今，云鲸又传出了大限度裁人的音信。

有市集音信称，云鲸近期开启了大裁人。本轮裁人波及业务部门泛泛，包括诞生部门、测试部门等，且以组为单元，一些组别径直东谈主员砍半，极点的组别裁人比例达 65%。此外，云鲸 12 位总监级别指令，在近一年内 3 位下野，"流动性相等大"。

对此，云鲸独创东谈主兼 CEO 张峻彬在一又友圈发文恢复称这是伪善音信，集团从 1600 东谈主减肥增效到 1400 东谈主，组织恶果比之前高了不少，并非外面新闻说的大限度裁人。也有云鲸里面知情东谈主士对华尔街见闻暗意，这次东谈主事变动属于平素的组织架构疗养和东谈主员流动，莫得网传那么夸张。

扫地机器东谈主企业接连上热搜背后，是扫地机器东谈主行业国内增长遭逢瓶颈。也曾被视作"扫地茅"的石头科技和科沃斯，这两大扫地机龙头厂商堕入了增收不增利的窘境，市值也较岑岭时间挥发了一泰半。

为了寻找更多增漫空间，连年来，更多扫地机厂商将办法对准了外洋，同期启动布局多种产物品类。

这是一条注定难而正确的谈路，也决定了能否有更多新兴中国品牌在全球市集上拔得头筹。

一、笨重

算作如今扫地机器东谈主行业中两大上市公司，石头科技和科沃斯一向被视作扫地机企业"赢利智力"的晴雨表。

有关词，石头科技与科沃斯本年的功绩发扬如实令东谈主担忧。

财报露馅，石头科技第三季度归母净利润为 3.5 亿元，同比减少 43%；科沃斯更是发扬欠安，归母净利润仅为 604 万元，同比减少 69%。

功绩发布后第二天，两家公司的市值也大幅下降，石头科技一度跌幅达 30%，科沃斯最大跌幅达 10%。

石头科技和科沃斯齐曾因在成本市集上的出色发扬，而成为股民意中的"扫地茅"。本年以来，石头科技的科沃斯的股价天然分辩累计高涨了 13% 和 28%，但目下总市值分辩仅有约 415 亿元、303 亿元，与其 2021 年的超千亿的市值比拟，挥发了一泰半。

有头部扫地机厂商对华尔街见闻暗意黑丝 91，这两年行业竞争如实十分浓烈，企业之间恶性竞争、打价钱战，尤其是石头和科沃斯这两家上市公司盈利大幅下滑，这对行业信心更是打击，因为他们的财报齐是公开的。

功绩下滑的背后，主要有三个原因，一是推出更多新品，二是市集营销插足变大，三是发力外洋市集。

这些其实齐是在国内扫地机市集竞争越发浓烈的配景下，扫地机器东谈主厂商们为了破局，而要点发力的标的，但清亮目下如故"亏本赚吆喝"。

一个不得不承认的事实是，扫地机器东谈主在国内市集浸透率尚未大幅擢升的情况下，就依然启动有点"卖不动"了。

扫地机器东谈主销量的岑岭，是在四年前。据奥维云网数据，2018 年至 2020 年是中国扫地机器东谈主高速发展阶段，年度销量均朝上 600 万台；2021 年扫地机器东谈主销量启动下滑，降至 578 万台，2022 年销量进一步降至 441.4 万台，同比下降 23.8%。

2023 年，扫地机器东谈主市集略有回暖，但销量却也仅仅回到六年前（2017 年）的水平，达到 458 万台。按照中商产业计划院分析师预测，2024 年扫地机市集将链接回暖，但零卖量也将仅达到 525 万台。

从也曾成本眼中的"香饽饽"，到如今头部玩家利润集体下滑，扫地机器东谈主行业何以"入冬"？

腾贵的价钱让扫地机器东谈主在国内市集的浸透率长久未能任性个位数。奥维云网数据露馅，扫地机器东谈主平均售价，已从 2020 年时的 1700 元控制，增长至本年前 10 月的 3441 元。如斯腾贵的价钱同期也因为"不保值"，而激发浪费者活气，刚花几千块购买的扫地机器东谈主，随后"偷偷"降价大几百以至上千元的事例也并不鲜见。

其次，不少产物自己如故存在不够智能、清洁力度较弱、故障率高档问题，被不少浪费者称为"才略税"，这让更多在不雅望的东谈主迟迟不敢下手。

不少网友暗意，不念念破耗大几千块钱买个扫地机器东谈主，临了却可能带来更多的艰巨。

张峻彬此前对华尔街见闻暗意，国内扫地机市集全体增长如实进入了一个平脱期，但这是平素舒心，通盘行业齐要资历一个颤动增长和指数性上升的时间。空调、洗衣机、雪柜齐是这么的，刚启动波动式往上增长，顷刻间有一刻，价钱、质地、性能、体验到达客户念念要的情状，当时刻环球就闭眼买了。

因此，保留在牌桌上是很紧迫一件事情。

二、但愿

目下国内扫地机器东谈主行业已然是一派红海，行业面目天然巩固，但尚未出现一家独大的情况，头部品牌并吞度进一步增强，各家公司竞争浓烈，市集份额并未拉开清亮差距。

目下科沃斯、追觅、石头、云鲸以及小米占据了线上扫地机器东谈主的主要市集份额，本年追觅和云鲸的增长势头相对苍劲。

左证 GfK 中怡康数据露馅，上半年，在扫地机器东谈干线上市集，科沃斯份额达 30.5%，零卖额同比下降 10.3%；追觅份额达到 20.4%，零卖额同比增长 98.4%；石头份额达 18.8%，零卖额同比下降 19%；云鲸市集份额达 14.4%，零卖额同比增长 60.9%。

事实上，本年扫地机器东谈主行业抓续内卷，头部公司新品发布量远超旧年同期，而况在销量增长放缓的情况下，念念通过更高价位的产物拉高毛利率。

与此同期，各家公司的技能红利也逐步消退。原追觅中国区执行总裁郭东谈主杰曾指出，这是一个高速变化的行业，追觅每作念出一个新功能，可能最早不错率先 9 个月，往后就酿成了 6 个月、3 个月。

郭东谈主杰对华尔街见闻暗意，智能清洁行业发展到当今，基于用户需求的技能翻新、产物翻新依然成为企业制胜的最重要成分，谁能率先推出引颈行业的蜕变性产物，谁就会在竞争中占据优势，在行业中占领置锥之地，而跟不上翻新节拍的企业则容易被淘汰出局。

跟着国内扫地机行业进入红海，出海、多品类布局，成为刻下各家扫地机厂商寻求破局的主旋律。

本年 4 月，张峻彬在罗致华尔街见闻专访时暗意，为扩大收入限度，拓展价钱段、加多产物品类以及全面布局海表里渠谈，是云鲸当下紧迫的策略。

在多产物品类上，云鲸相对严慎，如今主要如故聚焦在扫地机和洗地机这两个主流赛谈上，石头科技闯入了洗衣机赛谈，追觅本年则在吸尘器和吹风机两个类目里发力，外洋还布局割草机。

与科沃斯、石头、追觅比拟，云鲸的外洋之路也尚处于起步阶段。据悉，云鲸从旧年启动大限度拓展外洋业务，2023 年外洋销售收入占比梗概为 10% 控制，算作对比，往日两年石头外洋收入占比已达到近一半。

不外本年来，云鲸外洋业务赶快膨胀。华尔街见闻从云鲸方面获悉，末端本年 9 月底，其外洋业务营收同比增长近 7 倍，外洋销售国度或地区从旧年同期的 9 个拓展至 30 多个，掩饰北好意思、欧洲、日本、韩国、澳大利亚、东南亚等多个国度区域。

其中，北好意思、韩国市集增长较快，云鲸在本年第一季度获取了好意思国亚马逊高端市占的第一、韩国中高端市占前二的好收成。

华创证券分析师秦一超指出，刻下国产厂商对外洋地区的抓续开采不仅能够逃避中国市集的高强度竞争，同期盈利智力更强的外售业务增长也能保险其巩固渡过国内浓烈的品牌出清期。

事实上，凭借着技能上的率先，中国扫地机厂商已在全球扫地机市集掀翻了一轮大洗牌。

IDC 数据露馅，本年 Q1 全球智能扫地机器东谈主出货量前十的公司中，包含了石头科技、科沃斯、追觅、小米等在内的八家中国公司，不外排第一的是外洋的 iRobot。到了 Q2，石头科技朝上 iRobot，成为初度在智能扫地机器东谈主市集登顶的中国厂商。

中金公司分析师指出，目下中国品牌在扫地机品类具备较为率先的国际竞争力，全球市集份额抓续擢升。目下扫地机市集还未完成整合，瞻望 2025 年扫地机龙头将链接在全球伸开浓烈竞争，市集从入围赛进入到淘汰赛。

在中企中海大波澜下，一批中国企业在改写着全球买卖图谱，即就是也曾一家独大的外洋扫地机器东谈主行业，亦或将被中国品牌重塑。

扫地机厂商的竞争已从国内卷到了国外黑丝 91，当发力外洋成为连年来扫地机器东谈主行业的一大主旋律，各大厂商必须任重道远，但只消信得过懂得技能翻新的企业才能最终闯出来。